Typický Brit či Britka pak podle portálu Bitterwallet ročně maže ze sociálních sítí deset svých příspěvků, nejčastěji nevhodné fotografie, na kterých je například ve spodním prádle či pod vlivem alkoholu. Z klasických textových statusů nejčastěji maže nevhodné komentáře a vtipy, hysterické emocionální výlevy či statusy s názorem, který již v současné době nezastává.
Vzhledem k tomu, že počet Britů využívajících sociální sítě za posledních deset let významně vzrostl, zvýšil se i počet lidí, kteří mají přístup k nevhodným či kompromitujícím příspěvkům. Navíc s rozšířením tabletů a chytrých telefonů je umístění nevhodného či opileckého příspěvku mnohem snazší.
Facebook o situaci ví a plánuje ji řešit po svém. Podle portálu Bitterwallet pracují vývojáři Facebooku na nové aplikaci, která by měla rozpoznat nevhodné fotografie pořízené pod vlivem alkoholu. Využívá k tomu technologii podobnou té, která je již dnes užívána k rozpoznávání obličejů na fotografiích. Nová technologie by však už neměla rozpoznávat jen tváře, ale i jejich výrazy a emoce. Rozpoznat by tedy měla i nevhodný výraz či podnapilost.
V plánu je, že by aplikace při nahrávání fotografií uživatele upozornila na potenciálně nevhodný obsah a několikrát se ujistila, zda ho opravdu plánuje zveřejnit či označit na fotografiích sebe a své přátele.
Někteří uživatelé se v souvislosti s tím obávají přílišného zásahu do svého soukromí. Nelíbí se jim ani, aby jejich internetovou aktivitu omezovala umělá inteligence. Novou aplikaci také srovnávají s nechvalně proslulou „kancelářskou sponkou“ z Windows, která obtěžuje uživatele trivialitami při každém kroku.
Aplikace na rozpoznání nevhodných fotografií je jen jednou z plánovaných nových funkcí Facebooku. Kromě ní vývojáři plánují oddělenou aplikaci pro využití sociální sítě v pracovním prostředí, zvažuje se i přidání dlouho vyžadovaného tlačítka „to se mi nelíbí“. Analýza fotografií na sociálních sítích také není novinkou, v současnosti ji již využívají velké společnosti, aby zjistily, s jakými emocemi, cílovou skupinou či jinými značkami jsou jejich výrobky na sítích spjaté.