poradenská linka dTest 299 149 009 předplatné časopisu dTest

Výrobce cukrovinek chce dostat sladkosti i do výdejen internetového prodeje

17.2.2015

Společnostem zabývajícím se výrobou sladkostí klesají zisky z impulzivních nákupů zboží u pokladny. Příčinou je podle nich přesun velkého objemu nákupů na internet či k samoobslužným pokladnám. Zatímco spotřebitelské organizace pokles prodeje sladkostí vítají, americký výrobce cukrovinek, společnost Hershey, vypracoval novou strategii, jak dostat cukrovinky i k těm zákazníkům, kteří nečekají v uličce u pokladny. Informoval o tom server Consumerist.

I nákupy potravin se v dnešní době často přesouvají na internet, zákazníci i prodejci pak čím dál častěji využívají automatické pokladny. To pro výrobce cukrovinek znamená méně nákupů jejich produktů, které zákazníci dosud impulzivně přihazovali do vozíku v uličce u pokladny.

Americká společnost Hershey, jeden z největších výrobců čokolád a bonbonů, přemýšlí, jak takovouto situaci řešit a dosáhnout dřívějších zisků. V plánu nové strategie prodeje navrhuje například doplnit automaty na sladkosti k benzínovým pumpám, kde si zákazník sám čerpá benzín. Automaty chce přidat i do výdejen zboží zakoupeného přes internet, kterým chce navíc nabídnout i možnost doplňkového prodeje sladkostí.

Hershey by si přála, aby se sladké čokolády a tyčinky vrátily i k samoobslužným pokladnám. Nová strategie prodeje navrhuje dvě možnosti: klasické zboží v regálech nebo nové speciální pokladny, které by částečně fungovaly i jako výdejní automat na sladkosti.

Prodej sladkostí, limonád a nezdravých pamlsků je v poslední době terčem kritiky spotřebitelských organizací i zákazníků . Prodejny proto čím dál častěji nabízejí možnost alespoň jedné pokladny bez nezdravých pochutin, některé je pak od pokladen stahují úplně. Americká spotřebitelská organizace Consumer Reports, která se tématem zabývala, pak zákazníkům doporučuje se u pokladny zabavit jinak, například telefonem. Obecně se také doporučuje nakupovat s plným žaludkem. Pokud zákazník nakupuje s dětmi, je nutné jim vysvětlit, že nemohou jen tak dávat do košíku všechno, co se jim zlíbí.
 

Související články