Již v dubnu letošního roku začal vyhledávač Google preferovat stránky, které jsou „mobile friendly“, tedy dynamicky měnící své rozlišení podle obrazovky telefonu, s dostatečně čitelným textem a funkčními odkazy. V červenci pak status uživatelsky příznivých stránek ztratily ty, které používají prvky ve Flashi, který nefunguje na chytrých telefonech se systémem iOS.
Nyní tento status ztratí i ty stránky, které po otevření obtěžují uživatelecelostránkovou reklamou na stažení aplikace pro tuto konkrétní stránku. Podle vývojářů Googlu se jedná o vysoce obtěžující praktiku. Nepříjemné bývá i hledání drobného a dobře schovaného křížku pro uzavření takové reklamy.
Změna pravidel se ovšem dotkne pouze celostránkových reklam. Google bude nadále akceptovat menší reklamní pruhy, ty ovšem nesmí bránit čitelnosti stránky.
Nová pravidla pro vyhodnocování uživatelské přívětivosti stránek by měla vstoupit v účinnost k 1. listopadu letošního roku