Podle zástupců společnosti Google, která Youtube provozuje, jsou půlminutové reklamní spoty, které není možné přeskočit, mezi uživateli značně nepopulární a odrazují je od užívání videoportálu.
Youtube se chce nově zaměřit na formát reklamy, který bude lépe vyhovovat jak zadavatelům, tak divákům. V praxi to znamená, že nepřeskočitelné spoty sice nezmizí, ale zkrátí se. Nová maximální délka reklamy před videem bude 20 sekund. Google chce také používat více krátkých šestisekundových spotů. Takový formát se společnosti osvědčil zejména u uživatelů chytrých mobilních telefonů.