Téma udržitelnosti je všudypřítomné a Red Bull se snaží tohoto trendu využít k vylepšení své image. Na jeho internetových stránkách je sekce Udržitelnost, jejímž hlavním sloganem je „Plechovka má více než jeden život“. To znamená, že plechovky vyrobené z hliníku lze recyklovat a vyrobit z nich další. Nevypovídá to však nic o podpoře udržitelnosti, protože odpovědnost se přenáší na spotřebitele. Je pouze na vás, abyste plechovky vhodili do správného kontejneru. Není-li spotřebitel dostatečně zodpovědný, není to vina výrobce. Komiksové postavičky z reklam na Red Bull přitom často odhazují plechovky bezstarostně, šmahem a bez rozmyslu, ovšem nikoliv do sběru.
Recyklovatelnost obalů nezaručuje jejich obecnou udržitelnost. Red Bull nikde nezveřejňuje informace o tom, kolik plechovek se skutečně dostane zpět do výrobního procesu. Lze proto předpokládat, že podíl recyklovaného hliníku v plechovkách Red Bull není příliš vysoký. Společnost sice informuje o možnosti úspor energie, ale ročně prodá 7,5 miliard hliníkových plechovek s celkovou hmotností, která se vyrovná váze více než 500 jumbo jetů. Navíc se přepravují po celém světě.
Rakouský gigant zveřejňuje a zdůrazňuje pouze ty oblasti podnikatelské činnosti, které staví značku do dobrého světla, například hmotnostní výhody hliníkové plechovky během přepravy ve srovnání s jinými obaly, třeba skleněnými. To však nejsou dostatečné informace o celkových ekologických dopadech výroby a distribuce.
Dle našich rakouských kolegů jsou tvrzení Red Bullu vágní a nejsou podpořena odkazy na důvěryhodné zdroje. Pravdivost a správnost údajů si tak spotřebitel nemůže ověřit. Chybí relevantní informace a nedůležité údaje jsou prezentovány jako klíčové. Red Bull zatím nezveřejnil žádnou zprávu o udržitelnosti. Nenabízí obaly k opakovanému použití, například pro stravovací zařízení, ačkoliv taková možnost patří k zdaleka nejekologičtějším alternativám. Na dotazy VKI odpověděl krátkým prohlášením o podpoře systému zálohování jednorázových obalů.