Žádná potravina nemůže vzniknout bez emise uhlíku nebo jiných skleníkových plynů, jako je například metan. Výrobci tak nejen oddalují skutečné změny, ale snaží se neopodstatněně zlepšit svoji image v očích zákazníků.
BEUC na základě poznatků 11 spotřebitelských organizací vyzývá EU, aby zakázala používání tohoto druhu tvrzení pro všechny produkty včetně potravin a nápojů. Jsou vědecky nepřesné, neznamenají příspěvek k zlepšení klimatu, vyvolávají mylný dojem, že jde o zodpovědnou volbu a mohou spotřebitele odradit od změny jídelníčku, která může být v mnoha případech podstatně prospěšnější.
U masa nebo mléčných výrobků, jejichž produkce má výrazný vliv na změnu klimatu, taková pozitivně znějící tvrzení nutně podporují zaběhnuté spotřebitelské návyky. Průzkum BEUC z roku 2019 ukázal, že 3 ze 4 osob jsou ochotné změnit své stravovací návyky kvůli životnímu prostředí, ale je to pro ně náročné zčásti i kvůli obtížné rozpoznatelnosti vhodných produktů v obchodech.
Mnozí výrobci se snaží taková tvrzení na svých výrobcích vyvážit například vysazováním stromů – je to sice snadné a levné, ale neefektivní ve srovnání s okamžitým omezením emisí.