Řetězec super- a hypermarketů Tesco od letošního března prodává v Británii čerstvé potraviny v bio kvalitě pod značkami, které odkazují na místní farmy, například Roseden či Nightingale Farm. Problém je však v tom, že většina těchto farem neexistuje, jedná se o pouhou obchodní značku.
Taková praktika se nelíbí britské farmářské unii NFU, která poukazuje i na to, že klamání nekončí jen u fiktivních farem. Například maso prodávané jako výrobek „Boswell farm“ ve skutečnosti nepochází z Británie, ale z Nizozemska, Dánska či Irska.
I když je země původu na obalu uvedena, stále mu dominuje značka, jež odkazuje na údajný britský původ zboží. Jiné výrobky sice pochází z Británie, rozhodně však ne z místa, na které odkazuje název.
Farmáři proto spustili petici s cílem, aby Tesco upustilo od užívání klamavých obchodních praktik a na obalu řádně a viditelně odkazovalo na skutečné místo původu potravin. Podporu mají nejen u spotřebitelů, ale i u odborníků na marketing, kteří považují rozhodnutí Tesca stvořit fiktivní farmy za krátkozraké a nepromyšlené.
Britský server Campaignlive uvádí, že se zdaleka nejedná o první případ, kdy některý z obchodních řetězců vydával prémiové zboží z jiných zemí za britské. Například Marks&Spencer v minulosti čelil kritice za prodej „oakhamského“ kuřecího masa či „lochmuirských“ lososů z dovozu. Supermarkety Lidl a Aldi se pak letos v březnu po podobných aférách zavázaly k tomu, že pod britsky znějícími značkami zboží budou nadále v prémiové a bio kvalitě prodávat pouze britské výrobky.
Podobná kauza proběhla i v České republice, týkala se značky Ježkův statek, prodávané v síti obchodů s farmářskými potravinami Sklizeno. Ježkův statek sice skutečně existoval, pod jeho značkou se však skrývaly i mléčné výrobky z velké mlékárny spadající do holdingu Agrofert.